球鞋当道 高价联名球鞋是否值得入手?

  原标题:球鞋当道,你会买‘联名靴’吗?

  根据 Grand View Research 市场调查机构的一份报告显示,到了 2025 年球鞋市场将会达到 950 亿的规模。

  就算不预测将来,现在也可以毫不夸张地说,在如今的街头时尚中,球鞋已然占据了主导地位,一如各式各样的单品,一说到街头,我们首先想到的就会是球鞋,成为文化当中绝对的风格代表。

  而联名球鞋更是成为目前球鞋市场中的最主要内容,不少奢侈品牌都加入局中,层出不穷的联名,包括品牌与品牌,品牌与明星之间,构筑起了市场的繁荣现象,进一步推动着球鞋文化不断扩层和发展。

  在大大小小的联名系列冲击下,不管“好坏”,早就司空见惯,在我们看来现如今球鞋联名已经是一件非常正常的事。

  不过同为鞋履,在球鞋当道的情况下,靴款联名却不太会引起大家的关注。

  2017 年 Virgil Abloh 主理的 OFF-WHITE 与 Nike 合作打造的“The Ten”系列成为轰动一时的话题,该系列也成功晋升为了年度鞋王。

  然而同年间,OFF-WHITE 还曾与 Timberland 联名推出过 6 寸的大黄靴系列,用上了丝绒面料来制作鞋身,质感特殊。可后者与前者相比,热度完全不在一个量级之上,很多人直到现在都还不知道 OFF-WHITE 与 Timberland 联名过。

  实际上,受到鞋市火爆的影响,凡是你能够叫得出名字的靴款品牌,每一年都有好几个联名系列释出,只是靴款的联名普遍上不像球鞋联名那样引人注目。

  Dr.Martens可以说是靴款品牌里的联名大户了,年年都有相关的合作,并不比其它运动品牌少多少,但是它能够让你记住的系列联名却屈指可数。

  靴款联名为什么不受欢迎?

  一双联名鞋热不热,二级市场的很能反映问题,尽管大多数人都比较厌恶炒卖行为,但它绝对是最直接的市场反馈之一。

  相对每每炒出天价的联名球鞋,联名靴款却要冷清得多,甚至平台都在打折出售。

  大家都知道,高价球鞋的溢价背后,除了限量的策略之外,往往都会有流量的客体加持,也就是联名对象,它可以是明星个人,也可以是不同领域的品牌。

  多数购买联名鞋的人,看重的不仅是球鞋本身,更重要的还在于联名客体带来的身份认同感,归属感。

  既然球鞋可以跟流量对象联名,那么靴款显然也可以。但我们得承认,从潮流趋势来看,靴款似乎有点“过时”了。

  现在的街头潮流与运动息息相关,包括篮球、足球、滑板、跑步在内,球鞋可以根据不同的项目,细分出不同的鞋款。

  而且无论是朋克摇滚的 Dr.Martens,还是代表工人机车文化的 Red Wing,尽管这些靴款品牌无人不知,但放在如今的潮流背景下,它们并不具备“爆款”的潜质。

  仔细观察会发现,大多数靴款品牌选择的联名对象,也不是什么热门单位或者 Icon 明星,所以更多时候对于联名靴款来说,你购买的仍然靴款(品牌)本身,而不是联名客体。

  其次,对于真正想要穿鞋的人来说,选择联名靴款可能也是不一个很值当的行为。

  联名靴款炒不出很高的价格,但它的原价却不低,不仅比一般联名球鞋的发售价高出不少,相比自身原款的靴型,也会更加昂贵。

  这就形成了一个很矛盾的闭环,虽然溢价空间小,但降价的区间也不大,不少人都更愿意去入手原型靴来穿。

  这还关联到另一个重要的问题,那就是 靴款的设计不够灵活。

  由于自身的限制,各大品牌的靴子本身的风格“格局”固定,所以在联名设计上往往变化不大,不能像普通的球鞋那样随意改动。

  大家常常都会把“换配色”的球鞋联名调侃为不走心的圈钱行为,但这在靴款联名中却普遍存在。

  大多数情况下,对比联名靴跟其原型,两者相差不大,只是“换皮换色”而已,或者是多增加一点图案或者 Logo,甚至不说,许多人还察觉不出来这是联名款。

  例如最近 Dr.Martens 与 Raf Simons 打造的 1460 联名上,遮住双方的品牌标志,你会发现这双靴子仅仅只是比原来的 1460 多出了几个金属拉环。

  在 19  年秋冬,它与迅速蹿红的军事风品牌 Readymade 的合作上,虽说用上了解构手法,但从整体的外观来看,改动仍旧不大,它还是你最熟悉的大黄靴模样。

  这也是叶子为什么会说,联名靴你买的还是靴款本身的另一层原因,因为联名客体授予的“印记”,认识不够强烈明显。

  靴款的功能性更弱,科技含量低,导致它的重点主要在于面料材质还有鞋底的工艺上,而联名设计也集中于此,尝试更换面料或者是不同的鞋底。

  但这些设计变化很难从外观上直接体现出来。

  我们所知道的大多数靴款都是以皮革制成的,无论是采用哪一种皮革材质,牛皮、马皮、鹿皮、猪皮都好,它在质感上都不会相差太多。对比球鞋,靴款联名呈现的形式不够多样,联名的差异性不够显著。

  可以说,价格与设计问题是息息相关,成为了阻碍联名靴款在街头文化发展的重要因素,“外观差不了多少,价格又更贵,那么为什么我不选择原型靴呢”?

  对于靴款品牌自身来说,因为本身的产品线单一,不够细分,所以进行联名还是相当必要的。

  最根本的,它能够打破固有的界限,便于品牌多样化形象的转化,也实现不同风格层次的过渡,即使舒适程度跟功能比不上球鞋,但也能让大家知道,在球鞋为主导的街头风格之中,你能够选择的并不只有球鞋。

  尽管联名靴款看起来性价比不高,不够潮流,但其中也不乏双方基于品牌理念的共性,对于工艺艺术极致追求的系列,而这些联名靴款,显然要比多数联名球鞋更值得我们收藏。

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